这下好了，不仅浙江知道了，全国都知道了，原来《奔跑吧》节目组竟然向浙江江山市收取850万的文旅宣传费。

这事儿一出，我就想起一句老话：“羊毛出在羊身上。”这回倒好，羊毛出在羊身上，羊还自己主动把剪刀递过去了。

江山市，一个县级市，拿出850万纳税人的钱，就为了请一个综艺节目来录一期。这笔账到底怎么算的，咱得掰扯掰扯。

先看这850万换来了什么。根据江山市旅游发展有限公司自己发的采购公示，这钱买的是《奔跑吧14》来江山录制，节目里得展示江山文旅资源，宣发期搞话题热搜、花絮传播，播完后授权使用“跑男拍摄地”标签。听起来挺全乎，热搜、镜头、名头都有了。

但你仔细品，这本质上就是个宣传包。跟你在电视台买个广告时段没太大区别，只不过包装成了“综艺合作”，显得高级点。

单一来源采购，意思就是没竞标，指定就要这个。公示里给出的理由是“考虑到版权、商标权等知识产权的保护”。翻译成大白话：人家这IP是独一份的，你想蹭，就得按人家的价码来，没得商量。

江山市不是头一个这么干的。往前翻翻，2023年浙江新昌县旅游集团也搞过一回，花949.5万采购了《奔跑吧！新昌篇》。比江山还贵了将近一百万。

看来这还是个“系列节目”，一个县接一个县地买单。

那句“我们是不会因为钱而选择拍摄地的”，现在听来确实挺有意思。人家确实不是因为钱选的，是排队的地方太多，挑着来的。至于谁来买单，反正不是节目组。

这850万花得值不值？没人知道。因为根本没法衡量。

你说城市知名度提升了，提升了多少？这钱如果投到基础设施、景区服务、本地特产推广上，又能换来什么？没有对比数据，没有效果评估，全凭感觉。感觉“跑男来过了”，城市就“出圈”了。这种赌一把的心态，在文旅圈里挺普遍的。

前阵子湖北艺术职业学院花280万采购一首文旅主题歌，被骂到项目叫停。一首歌280万贵得离谱，一档节目850万怎么就合理了？就因为节目更长、明星更多、动静更大？

打脸的事儿还在后头。就在这850万的风波闹大的同一天，《奔跑吧》节目组自己发了个道歉声明。为啥道歉？因为上一期安阳特辑里，他们把河北邯郸的丛台公园画面，当成安阳的镜头剪进去了。

一个花了850万的城市，连镜头都能被张冠李戴。那江山市这一期，会不会也出现别的地方的画面？这850万里头，有没有一笔“素材核对费”？

你说这钱花得冤不冤？

地方文旅的焦虑，我是理解的。全国那么多个县，凭什么游客要来你这里？网红城市一波接一波，都想抓住流量风口。请大综艺、搞大活动，成了最省事的办法——不用自己琢磨创意，花钱买现成的曝光就行。

但这活干得也太糙了。

采购公示里写着“全方位展示江山市文旅资源”，结果连安阳和邯郸都分不清的团队，你指望他全方位展示？他连方位都没搞明白。

地方政府花钱，得有个章法。这850万是从哪儿出的？文旅专项资金？还是国资公司的经营收入？无论是哪种，根源都是公共财政或国有资产。审计部门盯着点这事儿，真不为过。

文旅领域的审计，重点就是要看政府采购服务的效益。钱花出去，效果是吹出来的还是实打实的，得有人去查。

江山市旅游发展公司的工作人员说“不清楚，会向上级汇报”。这一汇报，估计后面就没了声响。等节目一播，热搜一挂，“拍摄地”牌子一立，这事儿就算翻篇了。

但翻篇的不该只是这一件事。

地方文旅宣传，不能变成单纯的“砸钱买吆喝”。一个城市的魅力，不是一期综艺能装得下的。江山的江郎山、廿八都，不需要靠明星喊两句“哇好美”来证明自己的价值。

这笔850万的账，不仅仅是钱的事儿。它反映出一种懒政——懒得挖掘本地文化，懒得策划特色活动，懒得深耕服务体验，只想走捷径，用最贵的方式，买最虚的流量。

节目组“跑”了，追不回来的不只是那850万，还有地方文旅本该有的耐心和定力。


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