早年日本商超运动相机、大家电货架摆满GoPro、松下、东芝，如今大疆、影石、海信、TCL、小米成为主流陈列款，海外老牌产品铺货量持续缩减。

据日本BCN综研统计，2024-2025年日本电视市场国货整体占比突破50%，海信系凭41.1%份额登顶本土榜首，TCL位列第四，本土日系仅剩索尼勉强守住前十席位，GoPro、iRobot营收连年收缩，线下铺货不断收缩。

回看国内消费更能看清变迁，巅峰期国内家电市场索尼、三星、松下等外资品牌占七成，乘用车日系、德系合计拿下七成销量；现阶段外资家电整体留存份额约15%，合资汽车市场份额回落至35%，国产家电、自主品牌汽车持续扩容存量市场。

服饰户外赛道变化同样突出，十几年前年轻人跟风日韩潮流穿搭，如今国潮成为主流选择。唯品会平台数据显示，安踏、李宁、伯希和、凯乐石户外单品销量连年走高，凯乐石多款爆款同比涨幅超350%，依托平台折扣优势，国货凭借性价比加速抢占原本属于国际户外大牌的市场空间。

法国《回声报》早前发文点评，中国服饰品牌设计审美快速崛起，本土化设计逐步俘获国内外年轻消费者，该判断如今延伸至全品类消费品 。

国货份额提升不靠单一情怀加持，是供应链、自研技术、定价体系三重优势落地的结果。外资品牌褪去溢价光环、国货补齐产品短板是大势，后续高端化突破将成为国货下一阶段重点，全球消费市场多元化竞争会持续深化。